Kes antitrust Jabatan Kehakiman A.S. terhadap Google berkenaan teknologi pengiklanan digitalnya bermula minggu ini, meletakkan dominasi gergasi teknologi tersebut dalam pasaran iklan dalam talian di bawah mikroskop.
Perkara-perkara utama daripada pembukaan perbicaraan:
-
DOJ berhujah bahawa Google mempunyai kuasa monopoli dalam tiga pasaran teknologi pengiklanan: pelayan iklan penerbit, bursa iklan, dan rangkaian iklan pengiklan. Mereka mendakwa bahawa tiga monopoli ini membolehkan Google mengawal keseluruhan ekosistem iklan dalam talian.
-
Google menafikan menjadi monopoli, mengatakan hanya ada satu pasaran yang relevan - pasaran dua hala pembeli dan penjual iklan. Syarikat itu berhujah bahawa kerajaan secara buatan membahagikan industri tersebut.
-
Keterangan awal saksi memberi tumpuan kepada betapa sukarnya bagi penerbit untuk beralih daripada alat iklan Google, walaupun pesaing menawarkan terma yang lebih baik. Penerbit bimbang kehilangan akses kepada bursa AdX Google dan pendapatan yang dihasilkannya.
-
Strategi pertahanan Google termasuk menekankan kepentingan iklan paparan yang semakin berkurangan berbanding format lain, dan berhujah bahawa ia tidak mempunyai kewajipan untuk berurusan dengan pesaing.
Perbicaraan yang dijangka berlangsung selama beberapa minggu ini, berlaku selepas Google kalah dalam kes antitrust berasingan mengenai perniagaan carian bulan lalu. Hasilnya boleh memberi implikasi besar kepada landskap pengiklanan digital.
Pakar industri berbelah bahagi mengenai merit kes ini:
- Sesetengah berhujah bahawa dominasi Google dilebih-lebihkan memandangkan peralihan ke arah aplikasi dan model langganan.
- Yang lain berpendapat Google sengaja meremehkan perniagaan teknologi pengiklanannya untuk bersedia menghadapi kemungkinan penyahlaburan paksa.
Prinsip undang-undang utama yang perlu diperhatikan ialah preseden tiada kewajipan untuk berurusan yang disahkan dalam keputusan kes carian baru-baru ini. Ini berpotensi menghadkan keupayaan mahkamah untuk memaksa Google membuka sistemnya kepada pesaing.
Semasa perbicaraan berlangsung, industri teknologi dan pengiklanan akan memantau dengan teliti sebarang kejutan yang boleh membentuk semula pasaran iklan digital. Kes ini menyerlahkan ketegangan berterusan antara memupuk inovasi dan mencegah tingkah laku anti-persaingan dalam dunia pengiklanan dalam talian yang berkembang pesat.