Perbicaraan antitrust Jabatan Kehakiman A.S. terhadap Google telah mendedahkan amalan lama gergasi teknologi ini yang mengenakan yuran 20% kepada penerbit untuk transaksi iklan melalui platform AdX. Yuran ini, yang jauh lebih tinggi daripada norma industri, kini menjadi tumpuan hujah bahawa Google telah menyalahgunakan dominasi pasarannya dalam pengiklanan dalam talian.
Pendedahan utama daripada perbicaraan termasuk:
-
Kebimbangan Dalaman: Eksekutif Google secara peribadi mengakui bahawa yuran 20% itu tidak dapat dipertahankan dalam jangka panjang dan sukar untuk dijustifikasikan seawal tahun 2018.
-
Kuasa Pasaran: Walaupun menyedari yuran itu melebihi kadar pasaran, Google mengekalkannya kerana kawalan ke atas pangkalan pengiklan yang besar melalui Google Ads Network.
-
Persaingan Terhad: DOJ berhujah bahawa integrasi pelayan iklan penerbit dan pertukaran iklan Google menjadikannya hampir mustahil bagi penerbit untuk beralih kepada pesaing tanpa kehilangan akses kepada permintaan pengiklan Google.
-
Kesaksian Eksekutif: Bekas eksekutif iklan Google, Chris LaSala, mengaku di mahkamah bahawa yuran tinggi itu hanya dapat dikekalkan kerana permintaan unik melalui AdWords yang tidak tersedia melalui cara lain.
-
Perspektif Industri: Brian O'Kelley, pengasas syarikat teknologi iklan pesaing AppNexus, menggambarkan kadar ambilan 20% Google sebagai jauh lebih tinggi daripada pesaing.
Google mempertahankan amalannya, menyatakan bahawa penerbit mengekalkan sebahagian besar hasil dan yurannya adalah telus serta selaras dengan kadar industri. Syarikat itu mendakwa penerbit mengekalkan kira-kira 70% daripada hasil iklan walaupun menggunakan alat Google untuk kedua-dua pembelian dan penjualan iklan.
Ketika perbicaraan berterusan, DOJ bertujuan untuk membuktikan bahawa Google secara haram mengikat produk teknologi iklannya bersama untuk mengekalkan monopoli, bukannya untuk menyediakan perkhidmatan yang lebih baik. Kes ini menyoroti sifat kompleks ekosistem pengiklanan digital dan cabaran dalam mengawal selia platform teknologi yang dominan.
Dengan CEO YouTube Neal Mohan dijadualkan untuk memberi keterangan seterusnya, perbicaraan ini menjanjikan untuk memberikan lebih banyak pandangan mengenai amalan iklan Google dan kesannya terhadap industri penerbitan dalam talian.