Jabatan Kehakiman Amerika Syarikat (DOJ) dan gabungan negeri-negeri telah melancarkan saman antitrust yang penting terhadap Google, mendakwa bahawa gergasi teknologi ini telah membina dan mengekalkan monopoli ke atas teknologi pengiklanan dalam talian. Cabaran undang-undang ini, yang memulakan perbicaraan hari ini di Alexandria, Virginia, mengancam untuk memecahkan perniagaan teknologi iklan syarikat tersebut.
Kes Kerajaan
Menurut saman tersebut, dominasi Google dalam kedua-dua aspek pembelian dan penjualan transaksi pengiklanan dalam talian membolehkannya mengekalkan sehingga 36 sen bagi setiap dolar apabila menjadi broker jualan iklan antara penerbit dan pengiklan. Tahap kawalan ini, menurut kerajaan, telah menyebabkan yuran berlebihan yang merosakkan penerbit laman web dan, secara tidak langsung, internet terbuka.
Pembelaan Google
Google berpendapat bahawa kes kerajaan ini sudah ketinggalan zaman, memfokuskan pada iklan paparan dan iklan sepanduk yang biasanya dilihat pada komputer desktop. Syarikat itu berhujah bahawa perhatian pengguna telah beralih secara ketara kepada aplikasi mudah alih dan platform media sosial dalam beberapa tahun kebelakangan ini, mengubah landskap pengiklanan dalam talian.
Potensi Akibat
Jika kerajaan berjaya, akibatnya terhadap Google boleh menjadi teruk. Peter Cohan, profesor di Babson College, mencadangkan bahawa penyahlaburan paksa sebahagian daripada perniagaan teknologi iklan Google adalah penyelesaian yang mungkin. Ini berpotensi memberi kesan yang lebih besar daripada keputusan terkini terhadap monopoli enjin carian Google.
Implikasi Lebih Luas
Kes ini adalah sebahagian daripada trend yang lebih besar dalam tindakan antitrust terhadap syarikat teknologi besar. Amazon juga menghadapi pengawasan serupa daripada Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan mengenai dominasinya dalam perkhidmatan runcit dan pasaran dalam talian. Apabila pertempuran undang-undang ini berlaku, ia boleh mengubah landskap pengiklanan digital dan e-dagang dalam tahun-tahun akan datang.
Perbicaraan ini, yang dipengerusikan oleh Hakim Daerah A.S. Leonie Brinkema, dijangka berlangsung selama beberapa minggu dan akan diperhatikan dengan teliti oleh industri teknologi dan pengawal selia.