Google kembali ke mahkamah minggu ini untuk mempertahankan diri terhadap tuduhan antitrust, kali ini berfokus pada kedudukan dominannya dalam teknologi pengiklanan digital. Perbicaraan yang bermula pada 9 September di Virginia ini menyusul keputusan baru-baru ini yang mendapati Google secara haram memonopoli pasaran carian dalam talian.
Jabatan Kehakiman Amerika Syarikat (DOJ) mendakwa bahawa Google telah menggunakan taktik anti-persaingan untuk mewujudkan dan mengekalkan monopoli dalam perkhidmatan teknologi pengiklanan yang menjadi tumpuan penerbit dan pengiklan. Perkara-perkara utama yang dipertikaikan termasuk:
- Anggaran bahagian pasaran Google sebanyak 40-90% dalam pelbagai segmen teknologi pengiklanan
- Tuduhan memanipulasi lelongan iklan dan memberi layanan istimewa kepada produk sendiri
- Dakwaan bahawa Google menekan teknologi pesaing seperti bidaan tajuk
- Tuduhan penetapan harga yang tidak telus membolehkan Google mengenakan yuran lebih tinggi
Google menafikan dengan tegas tuduhan-tuduhan ini, berhujah bahawa:
- Produknya dipilih kerana kualiti dan inovasi, bukan kerana kekurangan alternatif
- Pasaran yang relevan adalah lebih luas daripada dakwaan DOJ, dengan Google memegang bahagian yang lebih kecil
- Teknologinya berfungsi dengan alat pesaing dan tidak menyekat akses secara tidak adil
Walau bagaimanapun, pakar undang-undang berpendapat DOJ telah membina kes yang meyakinkan. Hakim telah menyatakan kekecewaan terhadap beberapa taktik undang-undang Google, berpotensi meletakkan gergasi teknologi itu dalam kedudukan yang sukar semasa prosiding bermula.
Taruhannya tinggi - Google menjana kira-kira $200 bilion setahun daripada pengiklanan digital. Potensi hukuman jika didapati bersalah boleh termasuk:
- Menjual sebahagian daripada perniagaan teknologi pengiklanannya seperti Ad Manager
- Membayar sehingga $100 bilion dalam litigasi susulan daripada pengiklan
- Menghadapi sekatan tentang cara ia mengendalikan platform pengiklanannya
Dengan sahamnya sudah jatuh 21% daripada paras tertinggi sepanjang masa, keputusan yang tidak menguntungkan boleh memberi tekanan lebih lanjut terhadap kedudukan pasaran dan prospek kewangan Google. Semasa perbicaraan berlangsung dalam beberapa minggu akan datang, ia mungkin akan mengubah landskap pengiklanan dalam talian dan peranan utama Google di dalamnya.