Suruhanjaya Eropah telah mengambil tindakan penting terhadap amalan perniagaan Meta, menunjukkan peningkatan pengawasan kawal selia terhadap penguasaan pasaran gergasi teknologi dalam platform digital. Keputusan penting ini menandakan denda antitrust EU pertama Meta, menunjukkan dorongan yang lebih luas untuk persaingan adil dalam pasaran digital.
Pelanggaran Antitrust
Suruhanjaya Eropah telah mengenakan denda sebanyak €797.72 juta (kira-kira $843.1 juta) ke atas Meta kerana amalan antipersaingan berkaitan Facebook Marketplace. Isu utama berkisar tentang amalan Meta yang memaparkan Marketplace secara automatik kepada pengguna Facebook, yang ditentukan oleh EC sebagai mewujudkan kelebihan yang tidak adil berbanding perkhidmatan iklan klasifikasi yang bersaing. Integrasi ini secara efektif memaksa pengguna untuk berhadapan dengan Marketplace tanpa mengira minat mereka terhadap perkhidmatan tersebut.
Jumlah Denda: €797.72 juta ($843.1 juta)
Kebimbangan Penggunaan Data
Selain isu integrasi, EC mengenal pasti amalan bermasalah dalam pengendalian data pengiklanan oleh Meta. Siasatan mendedahkan bahawa Meta menggunakan data berkaitan iklan yang dihasilkan oleh pembekal iklan klasifikasi yang bersaing di platformnya secara eksklusif untuk manfaat Facebook Marketplace. Amalan ini dianggap sebagai syarat perdagangan yang tidak adil yang seterusnya merugikan pesaing di pasaran.
Keperluan Penguatkuasaan:
- Meta perlu menghentikan tingkah laku yang melanggar peraturan
- Melaksanakan langkah-langkah untuk mencegah amalan serupa pada masa hadapan
Penilaian Penguasaan Pasaran
Siasatan Suruhanjaya Eropah mendapati bahawa Meta memegang kedudukan dominan dalam dua bidang penting: pasaran rangkaian sosial peribadi dan pasaran nasional untuk pengiklanan paparan dalam talian di media sosial. Kuasa pasaran ini meningkatkan kesan tingkah laku antipersaingan Meta, menyumbang kepada jumlah denda yang besar.
Pasaran Utama Di Mana Meta Dianggap Dominan:
- Rangkaian sosial peribadi
- Pasaran nasional untuk pengiklanan paparan dalam talian di media sosial
Respons dan Rayuan Meta
Meta telah membantah keras keputusan EC, mengumumkan hasratnya untuk membuat rayuan. Syarikat itu berhujah bahawa Facebook Marketplace dibangunkan sebagai respons kepada permintaan pengguna, dan pengguna mempunyai kebebasan untuk memilih sama ada untuk menggunakan perkhidmatan tersebut. Meta juga mempertikaikan penemuan EC mengenai penggunaan data, menyatakan bahawa mereka telah melaksanakan sistem dan kawalan untuk mencegah penyalahgunaan data pengiklanan pesaing.
Implikasi Kawal Selia
Denda ini mewakili perkembangan penting dalam peraturan teknologi Eropah, berkemungkinan menjadi salah satu tindakan utama terakhir di bawah tempoh pesuruhjaya antitrust Margrethe Vestager. Keputusan ini menetapkan preseden tentang bagaimana platform digital mengintegrasikan perkhidmatan mereka dan mengendalikan persaingan pasaran, berpotensi mempengaruhi pendekatan kawal selia masa depan di seluruh dunia.