Pasaran kamera aksi sedang mengalami perubahan dramatik apabila pengeluar China DJI dan Insta360 muncul sebagai pesaing tangguh kepada perintis industri GoPro . Apa yang bermula sebagai pasaran khusus untuk peminat sukan ekstrem telah berkembang menjadi kategori pengguna arus perdana, didorong oleh budaya media sosial dan populariti penciptaan vlog yang semakin meningkat.
Pertumbuhan Pasaran Didorong oleh Trend Media Sosial
Segmen kamera aksi telah menyaksikan pertumbuhan yang memberangsangkan, dengan jualan di Tmall semasa festival membeli-belah 618 China meningkat sebanyak 112% berbanding tahun sebelumnya. Lonjakan ini sebahagian besarnya disebabkan oleh trend media sosial yang viral, termasuk video makan dasar mangkuk yang pelik yang mencipta perspektif makanan mengelilingi 360 darjah, membuatkan penonton berasa seolah-olah mereka berbaring di dasar mangkuk menunggu untuk dimakan. Aplikasi kreatif sedemikian telah mengubah kamera aksi daripada peranti rakaman khusus untuk sukan ekstrem kepada alat serbaguna untuk penciptaan kandungan harian.
Demokratisasi kamera aksi berpunca daripada kelebihan unik mereka berbanding fotografi telefon pintar. Peranti padat ini menawarkan kanta ultra-lebar terbina dalam, penstabilan imej yang unggul, dan mudah alih yang ringan sambil mengekalkan operasi yang mudah. Bagi vlogger dan pencipta kandungan, kamera aksi telah menjadi teman kreatif yang ideal, membolehkan pengguna menangkap rakaman berkualiti tinggi tanpa mengorbankan pengalaman menikmati persekitaran mereka.
Data Prestasi Pasaran:
- Pertumbuhan jualan kamera aksi Tmall 618: 112% berbanding tahun sebelumnya
- Unjuran saiz pasaran China menjelang 2025: CNY 18 bilion
- Bahagian saluran dalam talian: >65%
- Sumbangan e-dagang siaran langsung: >30%
Jenama China Mengatasi GoPro dalam Inovasi
Walaupun GoPro mengekalkan dominasi satu cabang dalam pasaran global melalui kelebihan penggerak pertama, syarikat China telah menutup jurang dengan pantas sejak 2015. DJI dan Insta360 bukan sahaja menyamai keupayaan teknikal GoPro tetapi telah mengatasi mereka dalam beberapa bidang utama, terutamanya dalam nisbah prestasi harga dan ciri inovatif.
Siri Action DJI telah mendapat pengiktirafan daripada profesional industri, dengan Action 5 Pro dinamakan sebagai kamera aksi terbaik 2024 oleh pengulas teknologi popular Storm of Cinema . Perbandingan langsung antara Action 5 Pro DJI dan Hero 13 GoPro pada titik harga yang serupa mendedahkan bahawa peranti China mengatasi rakan sejawat Amerika dalam spesifikasi resolusi, hayat bateri, dan berat.
Perbandingan Produk - DJI Action 5 Pro vs GoPro Hero 13:
- Resolusi: DJI lebih unggul
- Hayat bateri: DJI lebih unggul
- Berat: DJI lebih ringan
- Titik harga: Julat yang serupa
Insta360 Mengetuai Pasaran Kamera Panoramik Global
Insta360 telah mencapai kejayaan yang luar biasa dalam segmen kamera panoramik, meraih 67.2% daripada bahagian pasaran global menurut data Frost & Sullivan . Pendekatan inovatif syarikat terhadap pembangunan produk telah bergema kuat dengan pengguna muda, terutamanya melalui ciri seperti fungsi planet kecil dalam model X5 mereka, yang mencipta kesan visual pengguna berjalan di permukaan planet kecil.
Daya tarikan antarabangsa produk Insta360 telah ditunjukkan secara dramatik semasa pelancaran X5 di New York , di mana pelanggan mula beratur pada 3 pagi, dengan barisan terbentuk pada 5 pagi untuk kumpulan pertama peranti. Keghairahan luar negara ini telah diterjemahkan kepada hasil yang besar untuk syarikat induk Insta360 Innovation , dengan jualan antarabangsa menyumbang lebih 76% daripada jumlah hasil pada 2024.
Hasil Jualan Insta360 Innovation (Jualan Antarabangsa):
- 2022: CNY 15.96 bilion (79.43% daripada jumlah hasil)
- 2023: CNY 29.03 bilion (80.83% daripada jumlah hasil)
- 2024: CNY 42.23 bilion (76.35% daripada jumlah hasil)
Landskap Persaingan dan Cabaran Pasaran
Persaingan antara DJI dan Insta360 mewakili persaingan paling ketara dalam pasaran kamera aksi China . DJI memberi tumpuan kepada faktor bentuk tradisional dengan prestasi menyeluruh, menjadikannya pilihan yang boleh dipercayai untuk pengguna yang tidak pasti tentang keperluan khusus mereka. Insta360 , sebaliknya, mengejar sensor yang lebih besar dan resolusi yang lebih tinggi sambil bereksperimen dengan reka bentuk novel, daripada skrin flip kepada model boleh tanggal saiz ibu jari.
Walau bagaimanapun, industri menghadapi cabaran segi empat yang mustahil – mengimbangi kualiti imej, prestasi penstabilan, hayat bateri, dan kekangan saiz/berat. Had teknikal ini bermakna produk yang benar-benar berkemampuan menyeluruh kekal sukar dicapai, memaksa pengeluar untuk mengkhusus dalam kes penggunaan tertentu.
Kedudukan Pasaran Global (2023):
- GoPro - Mendahului keseluruhan jualan kamera aksi
- Insta360 - Kedua dalam kamera aksi, 67.2% bahagian pasaran kamera panoramik
- DJI - Ketiga dalam kamera aksi, kukuh dalam format tradisional
Daripada Kejayaan Viral kepada Pertumbuhan Mampan
Populariti pantas model tertentu menyerlahkan peluang dan risiko dalam pasaran kamera aksi. Pocket 3 DJI , yang pada asalnya direka untuk fotografi cahaya rendah, menjadi sensasi media sosial kerana keupayaan penstabilan dan fungsi penapis kecantikannya, menyebabkan kekurangan bekalan dan harga jualan semula yang melambung mencecah 3,800 yuan China untuk peranti yang pada asalnya berharga 3,499 yuan China .
Namun corak kejayaan viral ini menimbulkan kebimbangan tentang kemakmuran palsu, di mana produk beralih daripada menjadi dewa penciptaan kandungan kepada pengumpul habuk. Ramai pengguna, dipengaruhi oleh kandungan media sosial yang mengagumkan, membuat pembelian impulsif hanya untuk mendapati kes penggunaan peribadi yang terhad, dengan sesetengahnya mengakui mereka tidak tahu apa yang perlu dirakam atau menyedari kehidupan rutin mereka menawarkan sedikit yang berbaloi untuk didokumentasikan.
Prospek Pasaran Masa Depan
Laporan industri mengunjurkan pasaran kamera aksi China akan mencapai 18 bilion yuan China menjelang 2025, dengan saluran dalam talian menyumbang lebih 65% daripada jualan dan e-dagang siaran langsung menyumbang lebih 30% daripada jumlah volum. Jenama China berjaya mengubah kamera daripada alat teknikal kepada aksesori fesyen untuk dokumentasi kehidupan harian.
Evolusi pasaran daripada peralatan khusus kepada produk pengguna arus perdana mencerminkan perubahan yang lebih luas dalam cara orang mendokumentasikan dan berkongsi pengalaman mereka. Apabila DJI bersiap untuk memasuki wilayah kamera panoramik Insta360 dengan Osmo 360 yang dikhabarkan, dan kedua-dua syarikat terus berkembang melangkaui aplikasi sukan tradisional, persaingan berjanji untuk memacu inovasi selanjutnya dalam sektor dinamik ini.
