Samsung sedang menerokai transformasi strategik dalam model perniagaan telefon pintarnya, mempertimbangkan penciptaan jenama premium baharu yang berasingan daripada barisan Galaxy, sambil menghadapi keadaan pasaran yang mencabar dalam bahagian mudah alihnya.
Penyusunan Semula Strategi Jenama
Pertimbangan Samsung untuk memperkenalkan jenama telefon pintar premium baharu menandakan perubahan ketara daripada strategi penjenamaan Galaxy yang telah berusia 15 tahun. Langkah ini adalah tindak balas kepada penguasaan berterusan Apple dalam pasaran telefon pintar kelas tinggi, terutamanya dalam kalangan pengguna muda. Ketua Pemasaran Global syarikat, Lee Young-hee, mengakui bahawa barisan Galaxy yang luas pada masa ini mungkin mengurangkan daya tarikan premium peranti utama mereka.
Prestasi Pasaran dan Cabaran
Keputusan kewangan terkini mendedahkan dinamik pasaran yang kompleks untuk bahagian mudah alih Samsung. Walaupun prestasi keseluruhan syarikat pada suku ketiga 2024 menunjukkan peningkatan pendapatan, perniagaan Mobile Experience (MX) menghadapi tekanan dengan peningkatan jualan hanya 3% dan penurunan keuntungan yang membimbangkan sebanyak 14%. Syarikat mengaitkan cabaran ini dengan kesan inflasi global dan perubahan pilihan pengguna, terutamanya dalam kalangan demografi muda di mana dominasi iPhone amat ketara.
Trend Pilihan Pengguna
Penyelidikan pasaran mengemukakan kes yang meyakinkan untuk perubahan strategik Samsung. Kajian menunjukkan pilihan iPhone yang sangat tinggi dalam kalangan pengguna muda, dengan 90% remaja Amerika memilih iPhone. Trend ini juga kukuh di pasaran asal Samsung di Korea Selatan, di mana 64% golongan berumur 18-29 tahun lebih memilih iPhone, dengan pilihan yang lebih tinggi iaitu 75% dalam kalangan wanita muda. Statistik ini menekankan keperluan mendesak bagi Samsung untuk memikirkan semula strategi pasaran premiumnya.
Prospek Pasaran Masa Hadapan
Menjelang suku keempat 2024, Samsung menjangkakan pertumbuhan pasaran didorong oleh faktor bermusim, termasuk Hari Kesyukuran AS, Black Friday, Cyber Monday, dan musim perayaan musim sejuk di pasaran Barat. Walau bagaimanapun, syarikat tetap berhati-hati tentang faktor geopolitik dan potensi campur tangan pasaran, terutamanya berkaitan pelaburan China dan Amerika Syarikat dalam pembangunan teknologi tempatan.
Inspirasi Strategik
Strategi penjenamaan semula yang berpotensi oleh Samsung mengambil inspirasi daripada kejayaan pelancaran barisan kenderaan mewah Genesis oleh Hyundai pada tahun 2015. Syarikat melihat ini sebagai model yang terbukti untuk meningkatkan persepsi jenama dan menguasai bahagian pasaran premium, menunjukkan keberkesanan potensi strategi jenama mewah khusus dalam mengubah kedudukan pasaran.
