Industri peranti boleh pakai kecergasan terus beralih ke arah model berasaskan langganan apabila Polar menjadi syarikat terbaru yang memperkenalkan perkhidmatan peringkat premium. Berikutan pelancaran Connect+ Garmin yang kontroversi, Polar telah memperkenalkan tawaran langganan mereka sendiri, meletakkannya sebagai peningkatan dan bukannya penggantian untuk ciri-ciri percuma sedia ada.
Butiran Langganan Program Kecergasan Baharu Polar
Polar telah memperkenalkan Fitness Program, tambahan berasaskan langganan kepada ekosistem aplikasi Polar Flow mereka dengan harga €9.99 (kira-kira $11/£8.50/AU$18) sebulan. Perkhidmatan ini menyediakan program latihan empat minggu yang diperibadikan dan disesuaikan berdasarkan data yang dikumpul daripada peranti Polar pengguna. Syarikat ini menekankan bahawa program-program ini disokong oleh sains dan disesuaikan dengan matlamat kecergasan, rutin, dan keperluan pemulihan individu. Perkhidmatan ini menjadualkan senaman kardio bersama sesi kekuatan dan mobiliti pilihan, membolehkan pengguna mengintegrasikan aktiviti pilihan dan memilih hari latihan dan rehat mengikut keutamaan mereka.
Butiran Program Kecergasan Polar:
- Kos bulanan: €9.99 (anggaran $11/£8.50/AU$18)
- Tempoh program: Pelan latihan empat minggu yang boleh disesuaikan
- Ciri-ciri: Latihan adaptif berdasarkan data pengguna, ganjaran mingguan/bulanan
- Ketersediaan semasa: Pengguna Android di EU, Norway, dan UK
- Ketersediaan iOS: Dijangka pada lewat 2025
Bagaimana Pendekatan Polar Berbeza Daripada Garmin
Tidak seperti pelancaran Connect+ Garmin baru-baru ini, yang menghadapi tentangan ketara daripada pengguna yang bimbang tentang ciri-ciri yang diletakkan di sebalik paywall, Polar telah mengambil pendekatan yang lebih berhati-hati. Syarikat itu secara eksplisit menyatakan bahawa Polar Flow akan kekal percuma, dan langganan tidak diperlukan untuk menikmati sepenuhnya produk atau perkhidmatan Polar. Jurucakap Polar mengesahkan kepada wartawan bahawa Fitness Program baharu tidak menjejaskan pembangunan perkhidmatan Polar lain dengan apa-apa cara dan syarikat itu akan terus melancarkan ciri-ciri baharu kepada pengguna setiap peringkat. Pendirian ini kelihatan direka untuk mengelakkan kontroversi yang mengelilingi pengumuman langganan Garmin.
Pelaksanaan AI dan Peribadikan
Walaupun Polar dan Garmin kedua-duanya memanfaatkan kecerdasan buatan untuk perkhidmatan langganan mereka, pendekatan mereka berbeza. Polar mengesahkan bahawa AI sedang digunakan untuk menyesuaikan program kecergasan kepada individu, tetapi tidak seperti Garmin, mereka tidak menggunakan AI generatif untuk mencipta pandangan dan cadangan bertulis. Penggunaan AI generatif Garmin untuk menghasilkan pandangan berasaskan teks telah dikritik di media sosial, dengan pengguna mempersoalkan nilai nasihat yang dihasilkan secara algoritma. Fokus Polar kelihatan lebih kepada menggunakan analitik data untuk mencipta program latihan adaptif berbanding menghasilkan kandungan bertulis.
Ketersediaan dan Pelan Pelancaran
Fitness Program kini tersedia untuk pengguna Android di Kesatuan Eropah, Norway, dan United Kingdom. Pengguna iOS perlu menunggu sehingga lewat 2025 untuk akses kepada ciri ini. Polar belum mengumumkan bila program ini akan tersedia di Amerika Syarikat dan kawasan lain. Pelancaran berperingkat ini mencadangkan Polar mungkin mengambil pendekatan yang terukur untuk menilai penerimaan pengguna sebelum berkembang secara global.
Trend Industri Ke Arah Model Langganan
Pengumuman Polar mencerminkan trend industri yang semakin berkembang di mana syarikat jam pintar dan penjejak kecergasan sedang meneroka perkhidmatan langganan sebagai aliran pendapatan tambahan. Syarikat-syarikat ini memanfaatkan data biometrik yang sudah dikumpul oleh peranti mereka untuk menawarkan ciri-ciri premium seperti pelan latihan yang diperibadikan. Peralihan ini telah disambut dengan reaksi bercampur daripada pengguna, dengan ramai yang menyatakan kekecewaan tentang membayar yuran tambahan selepas melabur dalam perkakasan yang mahal. Seperti yang dilihat dengan pelancaran Garmin, syarikat mesti berhati-hati mengimbangi pengenalan ciri berbayar sambil mengekalkan nilai dalam tawaran percuma mereka untuk mengelakkan pengasingan asas pengguna mereka.
Respons Pengguna dan Implikasi Pasaran
Walaupun masih terlalu awal untuk mengukur respons pengguna sepenuhnya terhadap Fitness Program Polar, syarikat itu kelihatan telah belajar daripada kesilapan Garmin dengan jelas menyampaikan bahawa ciri-ciri sedia ada akan kekal percuma. Langganan ini diletakkan sebagai peningkatan pilihan untuk pengguna yang mencari panduan lebih berstruktur dan bukannya peningkatan yang diperlukan. Apabila lebih banyak syarikat peranti boleh pakai kecergasan mengguna pakai model serupa, pengguna mungkin perlu mempertimbangkan kos langganan berterusan dalam keputusan pembelian mereka, berpotensi membentuk semula persaingan dalam pasaran peranti boleh pakai kecergasan.