Pasaran kenderaan elektrik Eropah sedang menyaksikan perubahan ketara dalam dinamik persaingan apabila Tesla mengalami kemerosotan jualan yang dramatik sementara pesaing-pesaing lain mendapat tempat. Data terkini mendedahkan kedudukan pasaran Tesla telah melemah dengan ketara pada awal 2025, walaupun penganalisis industri mencadangkan syarikat itu mungkin berada dalam kedudukan untuk pemulihan berpotensi dengan Model Y yang dipertingkatkan kini memasuki pasaran.
Kejatuhan Bahagian Pasaran Tesla di Eropah
Kehadiran Tesla di Eropah telah berkurangan secara dramatik, dengan data pendaftaran baharu menunjukkan penurunan 40% pada bulan Februari berbanding bulan yang sama tahun lepas. Menurut European Automobile Manufacturers Association (ACEA), Tesla mendaftarkan kira-kira 16,900 kenderaan bulan lepas di seluruh Eropah, menurun daripada angka yang dilihat pada Februari 2024. Kemerosotan ini telah menyebabkan bahagian pasaran Tesla jatuh dari 21.6% kepada hanya 10.3% dalam sektor EV Eropah. Angka kumulatif bagi dua bulan pertama 2025 menggambarkan keadaan yang lebih membimbangkan, dengan pendaftaran jatuh 43% kepada 26,619 kenderaan.
Bahagian pasaran Tesla di Eropah: 10.3% (Februari 2025) berbanding 21.6% (Februari 2024)
Pesaing Mendapat Tempat
Sementara Tesla bergelut, pengeluar lain mengambil kesempatan daripada peluang ini. Volkswagen Group telah muncul sebagai penerima manfaat yang ketara, dengan jualan BEV meningkat 180% kepada hampir 20,000 unit pada Februari. BMW dan jenama Mini juga menunjukkan prestasi yang kukuh, menjual hampir 19,000 kenderaan elektrik bateri dalam tempoh yang sama. Pengeluar kereta China, BYD telah membuat kemajuan yang mengagumkan dengan peningkatan jualan sebanyak 94%, menghantar lebih 4,000 kenderaan elektrik kepada pelanggan Eropah. Pemain yang lebih kecil seperti Polestar juga melihat pertumbuhan yang ketara, dengan peningkatan jualan sebanyak 84%, manakala pendatang baru seperti Xpeng dan Leapmotor mula menubuhkan kehadiran mereka di pasaran Eropah.
Pertumbuhan pesaing: Volkswagen Group +180%, BYD +94%, Polestar +84%
Kesan Peralihan Model Y
Penganalisis industri mengaitkan sebahagian daripada kemerosotan jualan Tesla dengan peralihan kepada Model Y yang dikemas kini, yang memerlukan penutupan pengeluaran di kilang Eropah Tesla untuk pengubahsuaian. Felipe Muñoz, seorang penganalisis industri dengan JATO Dynamics, menyatakan bahawa jenama dengan barisan model yang terhad seperti Tesla adalah sangat terdedah kepada penurunan pendaftaran apabila menjalankan penukaran model. Ramai bakal pelanggan berkemungkinan menangguhkan pembelian mereka selepas mengetahui tentang Model Y baharu pada Januari, lebih suka menunggu ketibaan pada Mac 2025.
Penurunan jualan Tesla: Penurunan sebanyak 40% pada Februari 2025 berbanding Februari 2024
Faktor Musk
Selain isu peralihan produk, pakar mencadangkan bahawa aktiviti politik CEO Elon Musk mungkin memberi kesan negatif terhadap persepsi jenama Tesla. Sokongan vokal Musk terhadap pergerakan politik sayap kanan, terutamanya campur tangannya dalam politik Jerman bagi pihak parti nasionalis Alternative for Germany, nampaknya telah mengasingkan beberapa pengguna. Kesannya sangat ketara di Jerman, di mana jualan Tesla untuk dua bulan pertama 2025 merosot lebih 70% kepada hanya 2,700 kenderaan—kurang daripada separuh daripada apa yang Tesla jual di pasaran UK yang lebih kecil dalam tempoh yang sama.
Prospek Pemulihan
Walaupun mengalami kemerosotan semasa, terdapat tanda-tanda bahawa Tesla mungkin mendekati titik perubahan. Syarikat itu telah menyelesaikan peralihan pengeluaran, dan unit Model Y yang dikemas kini telah mula dihantar kepada pelanggan. Model Y yang lebih baharu mewakili peningkatan yang ketara dalam kualiti pembinaan, kehalusan, dan teknologi berbanding pendahulunya, berpotensi menghidupkan semula minat pengguna. Selain itu, Tesla akan segera membandingkan dengan angka jualan yang lebih lemah dari 2024, yang boleh menjadikan perbandingan tahun ke tahun kurang ketara dalam bulan-bulan akan datang.
Pertumbuhan pasaran EV Eropah: peningkatan 26% kepada hampir 165,000 kereta pada bulan Februari
Cabaran Kedudukan Harga
Edisi Pelancaran awal Model Y yang dikemas kini datang dengan harga premium—£60,990 di UK dan $52,490 di AS—yang mungkin menghalang beberapa pembeli. Pemerhati industri mencadangkan ramai pelanggan bukan sahaja menunggu model yang dikemas kini tetapi juga varian yang lebih berpatutan yang dijangka tiba menjelang musim panas 2025. Strategi harga ini boleh terus memberi kesan kepada prestasi jualan Tesla dalam jangka pendek.
Harga Tesla Model Y Launch Edition: £60,990 (UK), $52,490 (AS)
Pasaran EV yang Lebih Luas
Walaupun Tesla menghadapi kesukaran, pasaran Eropah secara keseluruhan untuk kenderaan elektrik sepenuhnya berkembang sebanyak 26% pada Februari kepada hampir 165,000 kereta. Pertumbuhan ini menunjukkan bahawa walaupun Tesla mungkin kehilangan kedudukan, peralihan yang lebih luas kepada mobiliti elektrik terus meningkat di seluruh Eropah. Bulan-bulan akan datang akan menjadi penting dalam menentukan sama ada Tesla boleh memanfaatkan Model Y yang dikemas kini untuk mendapatkan semula bahagian pasaran atau jika pesaing akan terus menghakis kedudukan dominannya yang pernah ada dalam landskap EV Eropah.