Perkhidmatan penstriman Apple terus mengalami kerugian wang sementara gergasi teknologi ini meneruskan ambisi kandungannya dalam pasaran penstriman yang sangat kompetitif. Walaupun mendapat pujian kritikal dan perpustakaan kandungan asli yang semakin berkembang, gambaran kewangan masih mencabar bagi bahagian hiburan pembuat iPhone ini.
Kerugian Berbilion Dolar
Apple dilaporkan mengalami kerugian lebih daripada 1 bilion dolar Amerika setiap tahun melalui perkhidmatan penstriman Apple TV+, menurut sumber yang dipetik oleh The Information. Gergasi teknologi ini membelanjakan kira-kira 4.5 bilion dolar Amerika setiap tahun untuk pengeluaran kandungan asli, sementara perkhidmatan ini hanya berjaya menarik sekitar 45 juta pelanggan sejak pelancarannya pada 2019. Jumlah pelanggan yang agak sederhana ini—berbanding dengan 300 juta Netflix—menyerlahkan realiti mahal dalam persaingan perang penstriman hari ini.
Metrik Utama Apple TV+
- Kerugian tahunan: >USD 1 bilion
- Perbelanjaan kandungan tahunan: ~USD 4.5 bilion
- Jumlah pelanggan: ~45 juta
- Harga langganan: USD 9.99/bulan atau USD 99.99/tahun
- Kejayaan terkenal: Severance, Ted Lasso, The Morning Show, CODA (pemenang Oscar)
Setitik Air di Lautan Apple
Walaupun kerugian ini mungkin kelihatan besar, ia hanya merupakan wang saku bagi Apple, yang menjana 391 bilion dolar Amerika dalam hasil pada tahun fiskal lepas dengan keuntungan bersih sebanyak 93.7 bilion dolar Amerika. Bahagian perkhidmatan syarikat, yang merangkumi Apple TV+ bersama tawaran seperti Apple Music dan App Store, membawa masuk 26.3 bilion dolar Amerika pada suku keempat 2024 sahaja, menandakan peningkatan 14% tahun ke tahun. Bantalan kewangan ini memberi Apple kelebihan yang ketara berbanding syarikat media tradisional yang tidak dapat menampung kerugian serupa tanpa had.
 |
|---|
| Perkhidmatan penstriman Apple menghadapi kesukaran di tengah-tengah pendapatan korporat keseluruhan yang mengagumkan |
Strategi Kualiti Berbanding Kuantiti
Tidak seperti pesaing seperti Disney+ dan MAX dari Warner Bros. Discovery, Apple TV+ telah mengejar strategi unik yang memberi tumpuan hampir eksklusif pada kandungan asli berbanding pelesenan rancangan dan filem sedia ada. Pendekatan ini telah menghasilkan kejayaan kritikal, termasuk Oscar Filem Terbaik untuk CODA pada tahun 2022 dan siri terkenal seperti Ted Lasso, The Morning Show, dan terbaru Severance, yang dilaporkan telah mengatasi Ted Lasso sebagai siri yang paling banyak ditonton di platform tersebut.
Di Sebalik Angka Pelanggan
Strategi penstriman Apple nampaknya kurang memberi tumpuan pada jumlah pelanggan dan lebih kepada mengukuhkan kesetiaan pelanggan terhadap ekosistem yang lebih luas. Perkhidmatan ini sering disertakan dengan pembelian peranti baharu melalui tempoh percubaan percuma yang dilanjutkan, dan perkongsian dengan pembawa seperti T-Mobile termasuk Apple TV+ sebagai faedah pada pelan tanpa had tertentu. Selain itu, tawaran pakej seperti pakej StreamSaver dari Comcast menggabungkan Apple TV+ dengan Netflix dan Peacock dengan harga 15 dolar Amerika sebulan, menunjukkan Apple mengutamakan pengedaran berbanding memaksimumkan hasil langganan langsung.
Perbandingan Industri Penstriman
- Apple TV+: ~45 juta pelanggan, fokus pada kandungan asal
- Netflix: ~300 juta pelanggan
- Pilihan pakej: StreamSaver (termasuk Apple TV+, Netflix, Peacock) pada USD 15/bulan
Masa Depan Ambisi Penstriman Apple
CEO Tim Cook dilaporkan telah mengambil minat yang lebih mendalam dalam perbelanjaan dan kepentingan strategik platform ini selepas kemenangan Oscar. Perkhidmatan ini juga telah berkembang ke dalam sukan langsung, menjadi rumah eksklusif untuk Friday Night Baseball. Dengan sumber kewangan Apple yang besar—menjana hampir 100 bilion dolar Amerika dalam keuntungan tahunan terutamanya daripada jualan iPhone—syarikat ini mampu bermain permainan jangka panjang dalam penstriman sementara pesaing menghadapi tekanan yang semakin meningkat untuk mencapai keuntungan.
Kemungkinan Penggabungan Industri
Dengan persaingan penstriman yang semakin sengit dan pengguna semakin mencari tawaran yang dibundel untuk mengatasi keletihan langganan, penganalisis industri telah membuat spekulasi tentang potensi penggabungan. Disney, yang menghadapi cabaran daripada prestasi box office yang menurun dan kos penstriman, telah disebut sebagai sasaran pemerolehan yang berpotensi untuk Apple, yang boleh mendapat manfaat daripada perpustakaan kandungan dan francais Disney. Trend semasa menunjukkan penonton semakin mencari super bundel yang menyediakan akses kepada pelbagai perpustakaan kandungan pada kadar diskaun berbanding membayar harga penuh untuk perkhidmatan individu.