Dalam satu pukulan besar terhadap amalan pengiklanan Meta, mahkamah tertinggi Kesatuan Eropah telah memutuskan bahawa gergasi teknologi tersebut tidak boleh menggunakan data berkaitan orientasi seksual pengguna untuk pengiklanan bersasar, walaupun maklumat tersebut didedahkan secara terbuka. Keputusan ini menandakan satu lagi kemenangan bagi aktivis privasi Max Schrems dalam pertempuran undang-undangnya yang berterusan terhadap syarikat tersebut.
Mahkamah Keadilan Kesatuan Eropah (CJEU) mengeluarkan keputusannya pada hari Jumaat, menekankan prinsip peminimuman data yang termaktub dalam Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) EU. Keputusan ini mempunyai implikasi yang meluas bagi Meta dan pengiklan dalam talian lain yang beroperasi di EU.
Perkara-perkara utama daripada keputusan mahkamah:
- Meta tidak boleh menggunakan semua data pengguna tanpa had untuk tujuan sasaran iklan.
- Data orientasi seksual, yang dianggap sensitif di bawah GDPR, tidak boleh digunakan untuk pengiklanan, walaupun didedahkan secara terbuka oleh pengguna.
- Syarikat tersebut mesti mengehadkan data yang digunakannya untuk pengiklanan secara lebih meluas, menetapkan peraturan asas baharu untuk penguatkuasaan GDPR.
Cabaran undang-undang terbaru ini berasal daripada aduan Schrems tentang melihat iklan di platform Meta yang kelihatan menyasarkan orientasi seksualnya, walaupun beliau tidak mendedahkan maklumat ini pada profil Facebook beliau. Schrems berhujah bahawa Meta membuat kesimpulan tentang seksualitasnya daripada aktiviti di luar platform, seperti log masuk aplikasi dan lawatan laman web.
Keputusan ini dijangka mempunyai kesan yang besar terhadap perniagaan pengiklanan Meta di Eropah. Katharine Raabe-Stuppnig, peguam yang mewakili Schrems, menyatakan, "Berikutan keputusan ini, hanya sebahagian kecil daripada kumpulan data Meta akan dibenarkan untuk digunakan untuk pengiklanan—walaupun apabila pengguna bersetuju dengan iklan."
Meta telah melabur lebih €5 bilion ($5.5 bilion) dalam langkah-langkah privasi dan menegaskan bahawa ia tidak menggunakan kategori data khas, termasuk seksualiti, untuk sasaran iklan. Walau bagaimanapun, keputusan ini menambah kepada siri kemunduran undang-undang bagi syarikat tersebut di EU, termasuk:
- Denda GDPR sebanyak $1.3 bilion tahun lalu
- Penolakan percubaan Meta untuk memaksa pengguna bersetuju dengan iklan bersasar atau membayar yuran
- Keputusan terdahulu yang membatalkan perjanjian perkongsian data EU-A.S.
Ketika industri teknologi bergelut dengan peraturan privasi yang semakin meningkat, keputusan ini menetapkan satu preseden yang boleh membentuk semula amalan pengiklanan dalam talian di seluruh Kesatuan Eropah. Masih belum dapat dilihat bagaimana Meta dan syarikat teknologi lain akan menyesuaikan strategi mereka untuk mematuhi had penggunaan data yang lebih ketat ini.