Pasaran teknologi boleh pakai menunjukkan tanda-tanda kematangan apabila Apple, pemain dominan dalam jam pintar, menghadapi cabaran yang ketara. Dahulunya penentu arah trend teknologi boleh pakai yang tidak dipertikaikan, Apple kini bergelut dengan penurunan minat terhadap produk boleh pakai utamanya kerana pengguna semakin enggan untuk menaik taraf tanpa ciri-ciri baru yang menarik.
Penurunan Pasaran yang Ketara
Penghantaran Apple Watch telah menurun sebanyak 19% tahun ke tahun pada suku keempat 2024, menurut data daripada Counterpoint Research. Ini menandakan suku kelima berturut-turut penurunan bagi bahagian jam pintar Apple, satu trend yang membimbangkan untuk barisan produk yang dahulunya kelihatan tidak dapat dihentikan. Penurunan ini sangat ketara di Amerika Utara, yang menyumbang lebih daripada separuh daripada semua penghantaran Apple Watch di seluruh dunia. Trajektori menurun ini bukanlah perkara baru—2024 mewakili tahun kedua berturut-turut penurunan penghantaran untuk Apple Watch, mencadangkan kemungkinan perubahan dalam sikap pengguna terhadap teknologi boleh pakai.
Trend Penghantaran Apple Watch:
- 2021: Tahun puncak (27% daripada penghantaran jam pintar global)
- 2023: Penurunan 10% YoY
- 2024: Penurunan 19% YoY
- Q4 2024: Suku kelima berturut-turut mengalami penurunan penghantaran
Dataran Inovasi
Faktor utama di sebalik penurunan penghantaran kelihatan adalah kekurangan ciri-ciri baru yang menarik dalam model Apple Watch terkini. Apple Watch Series 10, yang dikatakan akan memasukkan keupayaan pemantauan tekanan darah, akhirnya menawarkan tidak lebih daripada peningkatan saiz. Pasukan pembangunan Apple nampaknya telah mencapai siling inovasi, menghadapi kesukaran untuk memperkenalkan ciri-ciri transformatif yang akan mendorong pengguna untuk menaik taraf. Kemajuan cip telah minimal, dengan sedikit peningkatan dalam proses pembuatan, mengakibatkan prestasi bateri yang statik merentasi generasi. Dataran inovasi ini telah meninggalkan pengguna dengan sedikit sebab yang menarik untuk menaik taraf dari peranti sedia ada mereka.
Prestasi Model Ultra yang Kurang Memuaskan
Barisan premium Apple Watch Ultra, yang biasanya menyumbang lebih daripada 10% daripada penghantaran Apple Watch, melihat bahagiannya jatuh di bawah 8% pada suku keempat 2024. Prestasi yang kurang memuaskan daripada tawaran kelas tinggi Apple ini mencadangkan bahawa walaupun peminat Apple yang berdedikasi menjadi ragu-ragu untuk melabur dalam peningkatan tambahan. Ketiadaan model Apple Watch Ultra baru pada 2024 berkemungkinan menyumbang kepada penurunan ini, meninggalkan segmen premium portfolio boleh pakai Apple tanpa momentum baharu.
Perubahan Bahagian Pasaran:
- Segmen jam tangan pintar termaju: Bahagian pasaran Apple menurun sebanyak 8 mata peratusan YoY pada 2024
- Apple Watch Ultra: Bahagian menurun daripada melebihi 10% kepada kurang daripada 8% pada Q4 2024
- Amerika Utara: Menyumbang lebih daripada separuh penghantaran jam tangan pintar Apple
Kekurangan Pilihan Berpatutan
Faktor lain yang menyumbang kepada penurunan penghantaran adalah ketiadaan model Apple Watch SE yang dikemas kini. Barisan SE secara tradisinya telah berfungsi sebagai titik masuk untuk pengguna baru, menawarkan fungsi teras Apple Watch pada harga yang lebih berpatutan. Tanpa pilihan berpatutan yang disegarkan, Apple mungkin terlepas peluang untuk mengembangkan asas penggunanya. Laporan mencadangkan bahawa Apple sedang meneroka langkah-langkah penjimatan kos untuk model SE masa depan, termasuk kemungkinan beralih kepada casis plastik sepenuhnya—keputusan yang dilaporkan telah bertemu dengan tentangan dalaman daripada pasukan reka bentuk Apple.
Potensi Pemulihan Masa Depan
Penganalisis mencadangkan bahawa Apple boleh membalikkan trend menurun ini dengan beberapa langkah strategik dalam bulan-bulan akan datang. Pengenalan model Apple Watch SE baru dan Apple Watch Ultra 3 boleh menyegarkan semula minat pengguna merentasi segmen harga yang berbeza. Lebih penting lagi, pembangunan ciri-ciri kesihatan yang benar-benar inovatif—terutamanya pemantauan glukosa darah tanpa invasif—boleh mendorong kitaran naik taraf yang besar. Walau bagaimanapun, keupayaan pemantauan kesihatan yang maju seperti itu kekal mencabar dari segi teknikal dan berkemungkinan beberapa tahun lagi sebelum pelaksanaan komersial.
Kedudukan Pasaran Masih Dominan
Walaupun menghadapi cabaran-cabaran ini, Apple mengekalkan kedudukan kepimpinannya dalam pasaran jam pintar. Walaupun pesaing dalam segmen jam pintar maju mengalami pertumbuhan, bahagian pasaran Apple dalam kategori ini menurun sebanyak 8 mata peratusan tahun ke tahun pada 2024. Ini mencadangkan bahawa walaupun dominasi Apple tidak terancam dengan segera, syarikat itu tidak lagi boleh bergantung pada kesetiaan jenama sahaja untuk mengekalkan kedudukan pasarannya tanpa inovasi yang bermakna.
Cabaran Inovasi
Cabaran asas yang dihadapi oleh bahagian boleh pakai Apple mencerminkan trend industri yang lebih luas: selepas gelombang awal penggunaan jam pintar, pengeluar menghadapi kesukaran untuk mengenal pasti ciri-ciri baru yang benar-benar menarik yang mendorong kitaran naik taraf yang kerap. Usaha untuk mencapai keupayaan pemantauan kesihatan yang maju, terutamanya pengukuran glukosa darah tanpa invasif, mewakili kemungkinan terobosan seterusnya, tetapi halangan teknikal masih besar. Sehingga ciri-ciri transformatif seperti itu menjadi berdaya maju, Apple dan pesaingnya mungkin terus menghadapi tentangan daripada pengguna yang berpuas hati dengan peranti semasa mereka.
