Industri telefon pintar global terus menghadapi cabaran ekonomi dan geopolitik, dengan Apple berada dalam kedudukan yang sangat kompleks. Sementara gergasi teknologi ini meningkatkan pengeluaran untuk mengurangkan kesan tarif yang berpotensi di Amerika Syarikat, ia pada masa yang sama bergelut dengan penurunan bahagian pasaran di pasaran China yang kritikal, mewujudkan perbezaan ketara dalam strategi perniagaan globalnya.
Strategi Pengurangan Tarif Apple Memberi Manfaat kepada Samsung
Sebagai tindak balas terhadap ketegangan perdagangan yang berterusan antara Amerika Syarikat dan China, Apple telah meningkatkan sasaran pengeluaran iPhone sebanyak 15% untuk suku kedua 2025. Langkah strategik ini bertujuan untuk mengimport sebanyak mungkin peranti sebelum tarif baru yang berpotensi berkuat kuasa. Walaupun Presiden Amerika Syarikat Donald Trump pada masa ini telah mengecualikan telefon pintar daripada tarif terhadap China, Apple kelihatan sedang bersedia untuk ketidakpastian masa depan dalam hubungan perdagangan.
Peningkatan pengeluaran ini telah mewujudkan penerima manfaat yang tidak dijangka: Samsung Display. Sebagai salah satu pembekal paparan utama Apple, Samsung Display dijangka mendapat keuntungan yang besar daripada peningkatan sasaran pembuatan Apple. Penganalisis industri menyatakan bahawa Apple menyumbang lebih daripada 40% daripada pendapatan Samsung Display, menjadikan peningkatan pengeluaran ini sangat berharga bagi pengeluar komponen Korea Selatan tersebut.
Cabaran Pasaran China Berterusan Walaupun Ada Strategi Global
Sementara Apple berusaha melindungi rantaian bekalannya daripada kesan tarif, syarikat itu menghadapi penurunan yang membimbangkan di pasaran telefon pintar China. Menurut firma penyelidikan IDC, penghantaran iPhone di China jatuh 9% pada suku pertama berbanding tahun lepas, turun kepada 9.8 juta unit. Ini merupakan suku ketujuh berturut-turut penurunan bahagian pasaran bagi Apple di China, dengan kedudukannya menyusut daripada 17.4% kepada hanya 13.4%.
Penurunan ini sangat ketara kerana Apple adalah satu-satunya vendor telefon pintar utama yang kehilangan kedudukan di China dalam tempoh ini. Pasaran telefon pintar China secara keseluruhan sebenarnya meningkat sebanyak 3.3%, menunjukkan bahawa pengguna masih aktif membeli peranti baharu—hanya bukan iPhone.
Kedudukan Pasaran Apple di China (S1 2025)
- Penghantaran iPhone: 9.8 juta unit (penurunan 9% tahun ke tahun)
- Bahagian pasaran: 13.4% (turun dari 17.4%)
- Suku berturut-turut penurunan bahagian pasaran: 7
Pemimpin Pasaran Telefon Pintar China (S1 2025)
- Xiaomi: 13.3 juta unit (pertumbuhan 40%)
- Huawei: 12.9 juta unit
- Oppo: 11.2 juta unit
- Vivo: 10.3 juta unit
- Apple: 9.8 juta unit
Program Subsidi Kerajaan China
- 15% bayaran balik untuk elektronik di bawah CNY 6,000 (USD 820)
- Harga permulaan iPhone 16: CNY 5,999
Pesaing China Mendapat Momentum
Xiaomi telah muncul sebagai pemimpin pasaran yang jelas di China, mencapai peningkatan penghantaran yang mengagumkan sebanyak 40% untuk mencapai 13.3 juta unit pada suku pertama. Huawei menduduki tempat kedua dengan 12.9 juta penghantaran, menunjukkan daya tahan yang luar biasa walaupun terpisah daripada ekosistem Android Google. Sistem operasi proprietari syarikat, HarmonyOS, kelihatan semakin mendapat sambutan dalam kalangan pengguna China.
Oppo dan Vivo melengkapkan empat kedudukan teratas dengan masing-masing 11.2 dan 10.3 juta penghantaran, seterusnya menyerlahkan dominasi jenama tempatan di pasaran telefon pintar China.
Cabaran Strategi Harga dan Inovasi
Kesukaran Apple di China kelihatan berpunca daripada pelbagai faktor, dengan strategi penetapan harga menjadi sangat penting. Kedudukan premium syarikat menghalangnya daripada memanfaatkan subsidi kerajaan baru-baru ini yang bertujuan untuk meningkatkan penggunaan elektronik. Subsidi ini, yang diperkenalkan pada awal tahun, menawarkan pengguna bayaran balik 15% untuk produk yang berharga di bawah CNY 6,000 (kira-kira USD 820).
Dengan barisan iPhone 16 bermula pada harga CNY 5,999, tidak semua model Apple layak untuk insentif ini, meletakkan syarikat itu pada kedudukan yang kurang menguntungkan berbanding pesaing yang menawarkan pilihan yang lebih berpatutan.
Selain itu, pemerhati industri menyatakan bahawa pendekatan konservatif Apple terhadap reka bentuk semula produk mungkin menyumbang kepada hakisan bahagian pasarannya. Pengeluar China telah agresif dalam memperkenalkan ciri-ciri canggih yang mendapat sambutan pengguna tempatan, sementara Apple mengekalkan kadar inovasi yang lebih terkawal.
Prospek Masa Depan
Dengan ketidakpastian ekonomi global yang berterusan, Apple menghadapi cabaran untuk mengimbangi strategi rantaian bekalannya terhadap ancaman tarif sambil menangani kedudukan menurunnya di pasaran telefon pintar terbesar dunia. Keupayaan syarikat untuk mengatasi cabaran berganda ini berkemungkinan akan membentuk prestasi globalnya sepanjang 2025 dan seterusnya.
Buat masa ini, nasib yang bertentangan—meningkatkan pengeluaran untuk mengelakkan tarif sambil kehilangan kedudukan di China—menyerlahkan landskap kompleks yang perlu dihadapi oleh syarikat teknologi paling bernilai di dunia dalam pasaran global yang terpecah-pecah hari ini.
