Trak pikap elektrik futuristik Tesla, Cybertruck, kini berhadapan dengan realiti yang mencabar apabila syarikat itu mengurangkan pengeluaran dan menawarkan insentif besar untuk meningkatkan jualan yang semakin menurun. Trak pikap elektrik yang pernah dijangka mengubah landskap Tesla ini kini dibandingkan dengan kegagalan automotif terdahulu kerana inventori semakin bertambah dan minat pengguna semakin berkurangan.
Pengurangan Pengeluaran Menandakan Masalah
Menurut sumber Business Insider, Tesla dilaporkan telah mula mengurangkan sasaran pengeluaran Cybertruck dalam beberapa bulan kebelakangan ini. Syarikat itu telah mengurangkan beberapa barisan pengeluaran Cybertruck di Gigafactory Texas—dengan beberapa pasukan dilaporkan dikurangkan lebih daripada separuh. Pekerja kini dipindahkan ke barisan pengeluaran Model Y, langkah yang bermula seawal Disember apabila Tesla menjalankan tinjauan terhadap pekerja mengenai tugasan kerja pilihan mereka. Seorang pekerja menyatakan bahawa tempat letak kereta semakin kosong, menunjukkan pengurangan ketara dalam tenaga kerja yang ditugaskan untuk pembuatan Cybertruck.
Angka Jualan Menunjukkan Situasi Suram
Pengurangan pengeluaran ini berlaku di tengah-tengah angka jualan yang membimbangkan. Penghantaran Cybertruck merosot secara drastik pada suku pertama 2025, dengan hanya 6,406 unit dijual berbanding 12,991 pada suku sebelumnya, menurut data Cox Automotive. Sejak pengeluaran bermula pada akhir 2023, Tesla telah menjual hanya lebih 46,000 Cybertruck—jauh di bawah ramalan CEO Elon Musk yang mensasarkan 250,000 unit setahun. Kemerosotan jualan ini adalah sebahagian daripada cabaran Tesla yang lebih luas, dengan jualan keseluruhan syarikat menurun sebanyak 13% pada suku pertama 2025.
Jualan Cybertruck Merosot
- Suku 1 2025: 6,406 unit dijual
- Suku sebelumnya: 12,991 unit dijual
- Jumlah sejak pelancaran: ~46,000 unit
- Sasaran jualan tahunan asal: 250,000 unit
- Anggaran penghantaran 2025 yang disemak: 20,000 unit
Pengurangan Harga dan Insentif
- Diskaun di AS: Sehingga USD $11,900
- Diskaun di Kanada: Sehingga CAD $16,590
- Faedah tambahan: Pengecasan Supercharging percuma seumur hidup (Siri Foundation), Akses Full Self-Driving seumur hidup
- Model bajet baru: USD $70,000 (USD $10,000 lebih rendah daripada model standard)
Isu Kualiti
- 8 panggilan semula dalam 15 bulan pengeluaran
- Panggilan semula terkini: Semua Cybertruck (isu panel sisi)
- Panggilan semula tambahan: 375,000 kenderaan (isu stereng)
Langkah Drastik untuk Mengurangkan Inventori
Ketika inventori semakin bertambah, Tesla telah melaksanakan taktik agresif untuk menarik pembeli. Syarikat ini menawarkan diskaun sehingga USD $11,900 untuk banyak model Cybertruck di Amerika Syarikat, manakala pembeli di Kanada melihat pengurangan sehingga CAD $16,590. Selain potongan harga, Tesla turut menawarkan pengecasan Supercharger percuma sepanjang hayat untuk pelanggan yang membeli Cybertruck Foundation Series premium (berharga USD $95,000) dan akses sepanjang hayat kepada teknologi Full Self-Driving syarikat, yang biasanya memerlukan langganan bulanan.
Model Bajet Baharu Gagal Menarik Minat
Minggu lepas, Tesla melancarkan varian Cybertruck yang lebih murah dengan harga sekitar USD $70,000—kira-kira USD $10,000 lebih rendah daripada model standard. Walau bagaimanapun, penjimatan kos ini datang dengan kompromi yang ketara: versi baharu ini beralih daripada pacuan empat roda kepada pacuan roda belakang dan menghapuskan ciri-ciri premium seperti suspensi udara dan tempat duduk kulit vegan. Pelabur masih skeptikal bahawa model yang dikurangkan ciri ini akan meningkatkan jualan secara bermakna. Gary Black, pelabur Tesla dan rakan kongsi pengurusan Future Fund, menganggarkan Tesla akan menghantar hanya 20,000 unit Cybertruck pada tahun fiskal 2025, menurun daripada 37,000 pada tahun fiskal 2024.
Masalah Kualiti dan Panggilan Semula Menghantui Model Ini
Reputasi Cybertruck semakin terjejas dengan masalah kawalan kualiti. Bulan lepas, Tesla menghentikan penghantaran kerana kebimbangan bahawa panel sisi kenderaan tersebut tertanggal, menyebabkan panggilan semula setiap Cybertruck yang pernah dijual. Ini hanyalah satu daripada lapan panggilan semula dalam tempoh pengeluaran selama kira-kira 15 bulan. Pada Februari, syarikat itu memanggil semula 375,000 kenderaan tambahan kerana masalah stereng, seterusnya mengurangkan keyakinan pengguna.
Persamaan dengan DeLorean
Pemerhati industri kini membuat perbandingan antara Cybertruck dan DeLorean DMC yang terkenal dari awal 1980-an. Walaupun dipisahkan oleh hampir lima dekad, kedua-dua kenderaan ini mempunyai persamaan dari segi tarikan awal orang ramai disebabkan oleh reka bentuk yang tidak konvensional, diikuti dengan masalah pengeluaran, kebimbangan kualiti, dan kontroversi mengenai pencipta mereka. Seperti DeLorean, Cybertruck nampaknya telah mendapat perhatian sebelum menghadapi kemerosotan permintaan yang pesat.
Perhatian Musk yang Terbahagi
Sesetengah penganalisis mengatakan bahawa masalah Tesla sebahagiannya disebabkan oleh perhatian Elon Musk yang terbahagi. Sejak mengambil tanggungjawab dalam pentadbiran Presiden Donald Trump sebagai sebahagian daripada Department of Government Efficiency (DOGE), Musk telah menghadapi kritikan bahawa fokusnya telah beralih daripada operasi Tesla. Persepsi ini dilaporkan telah menyumbang kepada kemerosotan keyakinan pelabur, dengan saham Tesla jatuh 43% sejak pelantikan Trump, walaupun saham masih meningkat 54% dalam tempoh 12 bulan yang lalu.
Prospek Masa Depan
Walaupun menghadapi cabaran ini, Musk tetap optimis secara terbuka mengenai masa depan Tesla, berjanji bulan lepas untuk menggandakan pengeluaran kereta di Amerika Syarikat dalam tempoh dua tahun akan datang. Walau bagaimanapun, trajektori Cybertruck menunjukkan bahawa Tesla mungkin perlu mempertimbangkan semula strateginya untuk model ini. Seperti yang dinyatakan secara terus terang oleh salah satu penerbitan industri, Cybertruck telah menjadi kegagalan terbesar industri automotif dalam beberapa dekad, berpotensi menyertai senarai kegagalan terkenal seperti Ford Edsel dan Pontiac Aztek.