Dahulunya menjadi kegemaran pengguna yang mementingkan alam sekitar, Tesla kini mengalami tentangan yang belum pernah berlaku sebelum ini kerana aktiviti politik Ketua Pegawai Eksekutifnya, Elon Musk, telah mengubah persepsi awam terhadap jenama tersebut. Perintis kenderaan elektrik yang merevolusikan industri automotif dengan kenderaan elektrik yang bergaya dan berprestasi tinggi kini mendapati dirinya menjadi pusat kontroversi politik, dengan kenderaannya menjadi sasaran vandalisme dan protes terancang di seluruh Amerika Syarikat.
Kebangkitan Tesla Takedown
Satu pergerakan yang dikenali sebagai Tesla Takedown telah mendapat momentum di seluruh negara, dengan protes terancang berlaku di ruang pameran dan stesen pengecasan Tesla setiap hujung minggu. Demonstrasi ini semakin membesar dan intensif, mencerminkan kekecewaan orang ramai terhadap peranan Musk dalam pentadbiran Trump. Sebagai penasihat yang tidak dipilih untuk mengawasi Jabatan Kecekapan Kerajaan, Musk telah ditugaskan untuk mengurangkan perbelanjaan kerajaan, peranan yang telah menjadikan beliau dan syarikatnya sasaran bagi mereka yang menentang dasar pentadbiran tersebut.
Peningkatan Insiden Vandalisme
Protes telah berkembang melebihi demonstrasi aman kepada tindakan vandalisme dan kerosakan harta benda yang membimbangkan. Agensi penguatkuasaan undang-undang di beberapa negeri sedang menyiasat insiden termasuk Cybertruck yang dibakar di Seattle, bom Molotov yang dilempar ke pusat jualan di Colorado, tembakan yang ditujukan ke ruang pameran di Oregon, dan stesen pengecasan yang dibakar di South Carolina. Insiden terbaru di Las Vegas menyaksikan beberapa kenderaan Tesla dibakar di luar pusat servis dengan perkataan resist dicat pada pintu bangunan tersebut.
Insiden Vandalisme Tesla yang Ketara
- Seattle: Empat Cybertruck dibakar
- Colorado: Bom Molotov dilemparkan ke pusat jualan, grafiti "kereta Nazi"
- Kawasan Portland: Beberapa tembakan di bilik pameran Tesla , merosakkan kenderaan dan tingkap
- Las Vegas: Beberapa kenderaan dibakar dengan perkataan "resist" dicat pada bangunan
- South Carolina: Stesen pengecasan dibakar
Respons White House
White House telah mengambil pendirian yang tegas dalam mempertahankan Musk dan Tesla. Presiden Trump telah menyifatkan vandalisme tersebut sebagai keganasan domestik dan memberi amaran bahawa pelaku akan menghadapi hukuman berat. Peguam Negara Pam Bondi mengumumkan siasatan terhadap siapa yang mungkin membiayai atau menyelaras serangan ini, mengancam akibat yang serius bagi mereka yang terlibat. Walaupun terdapat ancaman ini, pergerakan protes tidak menunjukkan tanda-tanda berkurangan.
Perubahan Persepsi Jenama
Jenama Tesla telah mengalami transformasi dramatik dalam persepsi awam. Dahulunya dipuji oleh aktivis alam sekitar dan golongan progresif kerana mempelopori kenderaan elektrik, syarikat itu kini semakin dikaitkan dengan penyelarasan politik sayap kanan Musk. Perubahan ini bermula apabila Musk membeli Twitter (kini X), menghapuskan dasar moderasi kandungan yang dikritik oleh konservatif, dan mencapai kemuncaknya dengan sokongan beliau kepada kempen Trump 2024 yang dianggarkan bernilai $250 juta.
Kesan Terhadap Pasaran
Kontroversi politik ini kelihatan memberi kesan kepada prestasi perniagaan Tesla. Harga saham syarikat, selepas pada mulanya meningkat dua kali ganda berikutan kemenangan Trump, kini telah kehilangan semua keuntungan tersebut. Pendaftaran kereta baru semakin menurun, dan harga Cybertruck terpakai telah jatuh hampir 8% sejak Trump menjawat jawatan. Pemerhati industri menyatakan bahawa kehebohan mengenai Tesla semakin pudar, dengan influencer dan pengulas semakin kritis terhadap produk seperti Cybertruck dan dakwaan teknologi pemanduan automatik syarikat tersebut.
Kesan Terhadap Pasaran
- Saham Tesla: Pada mulanya meningkat dua kali ganda selepas kemenangan Trump, tetapi kini telah kehilangan semua keuntungan
- Harga Cybertruck terpakai: Menurun ~8% sejak Trump memegang jawatan
- Pendaftaran baharu: Dilaporkan menurun
- Tindak balas pemilik: Kemunculan pelekat bumper yang meminta maaf untuk menjarakkan diri daripada Musk
Dilema Pemilik Tesla
Pemilik Tesla semasa mendapati diri mereka dalam keadaan yang tidak selesa, dengan sesetengah daripada mereka menggunakan pelekat bumper yang lucu seperti I bought this before we knew Elon was crazy atau I just wanted an electric car. Sorry guys. Pemilik-pemilik ini cuba menjauhkan diri daripada kontroversi politik sambil terus memandu kenderaan yang mereka beli terutamanya untuk sebab alam sekitar atau teknologi. Kumpulan pemilik Tesla melaporkan ahli-ahli merasa berkonflik tetapi umumnya tidak sanggup meninggalkan kenderaan mereka walaupun persepsi sosial berubah.
Implikasi Jangka Panjang
Para penganalisis mencadangkan tentangan ini boleh membawa implikasi jangka panjang terhadap jenama dan model perniagaan Tesla, yang selama ini bergantung kepada persepsi awam yang positif dan imej jenama premium. Penilaian saham syarikat yang tinggi secara sejarah telah dibina sebahagian besarnya berdasarkan jangkaan pertumbuhan masa depan dan kekuatan jenama berbanding metrik keuntungan semasa. Jika trend semasa berterusan, Tesla mungkin menghadapi cabaran untuk mengekalkan kedudukan pasarannya apabila pengeluar kereta tradisional terus mengembangkan penawaran kenderaan elektrik mereka dalam pasaran yang semakin kompetitif.