Pasaran telefon pintar China telah menyaksikan perubahan dramatik apabila Honor, yang dahulunya peneraju pasaran, kini menghadapi cabaran besar. Fokus syarikat yang berat terhadap strategi jualan luar talian dan perubahan pengurusan terkini menunjukkan sifat tidak stabil industri telefon pintar dan risiko terlalu bergantung kepada satu saluran jualan sahaja.
Kejatuhan Status
Kedudukan pasaran Honor telah merosot dengan ketara sepanjang tahun lepas. Daripada mendahului pasaran telefon pintar China pada awal 2024, syarikat ini telah jatuh ke tempat kelima pada suku keempat 2024, dengan bahagian pasaran menurun kepada 13.26%. Ini menunjukkan penurunan sebanyak 13.4% tahun ke tahun dalam pengaktifan peranti baharu, mencatatkan kejatuhan paling teruk dalam kalangan jenama telefon pintar teratas kecuali Apple.
Garis Masa Kedudukan Pasaran Honor:
- Suku 1 2024: Tempat pertama (17.1% bahagian pasaran)
- Suku 2 2024: Tempat keempat (14.5% bahagian pasaran)
- Suku 3 2024: Tempat kelima (14.6% bahagian pasaran)
- Suku 4 2024: Tempat kelima (13.26% bahagian pasaran)
Pertaruhan Luar Talian
Di bawah kepimpinan bekas Ketua Pegawai Eksekutif Zhao Ming, Honor telah mengembangkan kehadiran luar taliannya secara agresif, dengan lebih 30,000 lokasi peruncitan termasuk zon khusus dan kedai pengalaman yang diiktiraf. Syarikat ini menggalakkan jualan luar talian sehingga mencapai lebih 70% daripada jumlah jualan, strategi yang pada mulanya kelihatan berjaya tetapi kemudiannya terbukti bermasalah apabila keadaan pasaran berubah dan pembelian dalam talian terus berkembang.
Rangkaian Pengedaran Honor:
- Lokasi peruncitan luar talian: Melebihi 30,000
- Peratusan jualan luar talian: Melebihi 70%
- Margin pengedar: Peringkat Nasional 1.5-2%, Peringkat Wilayah 3%
Pergolakan Pengurusan dan Cabaran Strategik
Perletakan jawatan Ketua Pegawai Eksekutif Zhao Ming baru-baru ini, walaupun pada mulanya dinafikan, menandakan kebimbangan strategik yang lebih mendalam dalam syarikat. Walaupun secara rasmi disebabkan oleh masalah kesihatan, masa perletakan jawatan ini bertepatan dengan persediaan Honor untuk penyenaraian awam dan penstrukturan semula korporat. Pelantikan segera Li Jian sebagai Ketua Pegawai Eksekutif baharu, berbanding pemimpin sementara, mencadangkan perubahan strategik yang dirancang.
Tekanan Persaingan dan Realiti Pasaran
Cabaran Honor bertambah rumit dengan kebangkitan semula Huawei dalam pasaran China. Huawei telah mendapatkan semula kedudukan teratas dengan bahagian pasaran 18.04% pada suku keempat 2024, manakala pengembangan luar talian Honor yang agresif telah menjadikannya terdedah kepada perubahan tingkah laku pengguna dan peningkatan persaingan. Strategi syarikat membanjiri pasaran dengan pelancaran pelbagai model secara serentak telah menyebabkan masalah pengurusan inventori dan penurunan harga yang kerap.
Data Bahagian Pasaran (Suku Keempat 2024):
- Huawei : 18.04%
- Honor : 13.26% (menurun dari 17.1% pada Suku Pertama 2024)
Tekanan Kewangan pada Rangkaian Pengedaran
Model pengedaran syarikat telah menghadapi tekanan, dengan pengedar nasional dan wilayah masing-masing menerima margin keuntungan yang kecil sebanyak 1.5-2% dan 3%. Margin ini terbukti tidak mencukupi untuk menampung pampasan pelarasan harga, menyebabkan banyak pengedar melaporkan kerugian walaupun jumlah jualan tinggi. Keadaan ini bertambah rumit dengan kos operasi yang tinggi termasuk sewa dan perbelanjaan tenaga kerja.
Pandangan Masa Depan
Ketika Honor membuat persediaan untuk penyenaraian awam, syarikat ini menghadapi cabaran untuk membina semula keyakinan pasaran sambil menangani kebergantungan strategik yang berlebihan terhadap saluran luar talian. Kepimpinan baharu perlu mengimbangi rangkaian peruncitan sedia ada dengan peningkatan kehadiran dalam talian, sambil menghadapi persaingan yang meningkat daripada pesaing tradisional dan kebangkitan semula Huawei.